银西高铁开通后不久，“宁夏贺兰山东麓葡萄酒西安体验中心”便开始挂牌运营，旅行社还在中心发布了以酒庄为主题的“四日游旅产品”。可以说，随着高铁网络在宁夏的逐渐布局，更多节点城市都会成为银川对外探索的机会，让驰名海内外的贺兰山东麓葡萄酒，扎扎实实推向市场，才能让品牌更接地气。

　　葡萄酒是一种文化依附性极强的消费品，与其他酒类相同的是，葡萄酒本身也需要消费场景，同样注重消费体验，甚至需要植入更多的玩法。这种品牌属性就需要更多的操作手法，强化品牌认知，从而提升粘性。

　　与快销为主的网络销售不同，线下体验更能做大以上元素，让葡萄酒与手机一样，可以被把玩，被测评，被开箱。这是单纯的广告灌输与价格屠夫难以提供的品牌力。更重要的是，体验中心不仅是葡萄酒，还有各种相关元素，比如旅游、文化、文创等衍生产品。

　　宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区分布诸多酒庄，未来的总量会达到200家，这也意味着有着大于200个的葡萄酒品牌。此时虽然数量多，但也容易分散注意力。线下体验店，就可以把分散的注意力重新归拢，形成真正的“产区品牌认知”。可以用更少的成本，完成更多的产品宣传，形成用户粘性。

　　从产业和品牌等角度出发，贺兰山东麓产区品牌，都是未来整个产业的基底。类似体验中心的设置，只是整个产业发展的一个细节。更重要的，则是品牌企业之间凝聚力，以及整体政策引导的效率。或许，从这个体验中心开始，就会形成更多创新的模式，让产区品牌不断发酵，酿造更好的未来。（皇甫世俊）