【编者按】第六届中阿博览会将于2023年9月21至24日在宁夏银川召开。每2年举办一次的中阿博览会作为一种常设机制，为中阿双方企业相互交流合作搭建了桥梁，已成为中阿共建“一带一路”的重要平台。恰逢“一带一路”倡议提出10年、中阿博览会成功举办10年之际，中国新闻社宁夏分社推出《中阿新声》特别栏目。本期邀请宁夏文化和旅游厅党组书记、厅长蔡菊做客栏目，讲述宁夏文旅如何借助中阿旅行商大会，搭建“一带一路”沿线国家和地区旅游业界交流合作的“新金桥”。
中新社：2023中阿旅行商大会的主题是“共享发展机遇·共促旅游合作·共建‘一带一路’”。作为中阿博览会的重要组成活动之一，与往届相比，今年大会有哪些新特点？
蔡菊：今年大会有以下几个特点。第一，大会平台作用更加彰显。本届大会设置了“一带一路”文旅合作推介会，这是历届中阿旅行商大会中首次搭建的国际、国内、宁夏文旅资源联合推介的一个新平台。届时，宁夏将与福建、甘肃、四川、新疆等7个省区以及部分“一带一路”沿线国家，共同开展当地文化旅游资源的联合推介活动，为进一步落实中阿“文明对话行动”助力添彩，为中外的旅游业界深度合作搭建金桥。
宁夏回族自治区文化和旅游党组书记、厅长蔡菊（左）做客《中阿新声》栏目。谢宇 摄
第二，旅游合作聚焦精准务实。以文化旅游高质量发展作为基石，为了让招商更加精准、合作更加务实，今年，宁夏文化和旅游部门出台了一系列鼓励消费、引客入宁的利好政策。在此基础上，组织宁夏文化旅游企业到全国各地开展了20多场次的营销推广活动，以及一些项目的招商活动。希望通过不断努力，在大会上与相关企业、南欧、西亚以及我国港澳台地区的一些合作伙伴共同签署30多个合作协议。
第三，旅游联动功能充分彰显。为发挥好旅游作为“第六产业”的功能、着力做好“旅游+”的文章，在本次大会上有创意性的策划了一系列特别活动，比如枸杞养生美食品鉴活动等。力求通过这些活动，再设计一些特色的产品线路，比如“紫梦贺兰微醺之旅”等。届时，将向与会嘉宾重点进行推介，助推宁夏“六特”产业的高质量发展。
中新社：2023年不仅是“一带一路”倡议提出的十周年，也是中阿博览会成功举办的十周年。在推进“一带一路”建设、对外营造良好氛围上，宁夏文旅部门做了哪些工作？
蔡菊：共建“一带一路”倡议提出以来，在习近平总书记的亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，共建“一带一路”从夯基垒台、立柱架梁到落地生根、持久发展，走出了一条高质量发展的路子。尤其在“一带一路”“五通”之一的“民心相通”中，是文化和旅游部门在“一带一路”沿线国家沟通心灵和情感最好、最佳的桥梁和纽带。宁夏在“一带一路”建设中，始终坚持文旅先行，重视发挥其独特功能，取得了丰硕的成果。
第一，服务“大”战略，让中华文化畅响“一带一路”。在文化旅游部门等相关部委的支持下，宁夏先后承办了3届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会、5届中阿旅行商大会、专门作为宁夏专场活动的中国旅游文化周启动仪式、丝绸之路城市文化和旅游发展国际论坛等国际性盛会。实施了银川友谊雕塑园、阿拉伯舞台技术人员培训等国家级项目；组织了宁夏文艺团组多次走出国门，到五大洲的数十个国家进行演出，以及一些精品节目曾随中央领导进行出访。进一步推动了中华文化、宁夏特色走入“一带一路”国家。
第二，精选“新”视角，让宁夏文旅品牌在境外更加闪亮。近年来，宁夏文化和旅游部门在服务“大”战略背景下，主要突出“新”锚点、挖掘“新”视角，让宁夏旅游品牌在境外更加靓丽、更加美好。比如，实施了一系列黄河故事推广传播项目，拍摄了系列专题片《让世界听到黄河的声音》等许多作品，举办了“根与魂”宁夏非物质文化遗产在香港和澳门展示等，为国内国际民众开启了宁夏黄河文化的时光之门。在擦亮“紫色东来”酒庄休闲这张名片方面，举办了多届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游艺术节；在海外分享宁夏葡萄酒文化旅游、红酒马拉松等活动；推进酒店休闲、特色民宿、主题街区等文旅项目，以此向世界讲述宁夏人独特的“紫色梦想”。目前，文旅厅正与海外中心联合筹办“中国故事·紫色梦想”2023年宁夏葡萄酒文化旅游全球推广活动。
第三，做足“实”文章，让国际旅游业交流合作更加紧密。宁夏始终坚持以文塑旅、以旅彰文，力求于文化交流的“软功能”，赋能入境旅游的“硬支撑”。现已连续举办了五届中阿旅行商大会、中美旅游高层对话、中国宁夏（沙坡头）丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节、宁夏·香港经贸文化旅游系列活动等对外交流活动；组织宁夏文旅企业多次赴境外开展文旅营销的推广活动，有力地拓展了宁夏与“一带一路”沿线国家和地区的旅游务实合作。
中新社：我们在对外讲好宁夏故事上做了很多的工作与努力，也取得了一系列不错的成果。未来，宁夏在对外文化交流和入境旅游市场开发方面将有哪些计划呢？
蔡菊：五届中阿旅行商大会的成功举办，不仅搭建了“一带一路”沿线国家和地区旅游业界交流合作的“新金桥”，也成为了宁夏旅游高质量发展的“助推器”。下一步，将主动融入“一带一路”建设和服务大局上，围绕深入推进黄河流域生态保护和文化旅游高质量发展这一战略任务，以传播中华文化、讲好宁夏故事、展示良好形象、促进入境旅游作为工作重点，在全力提升宁夏文化和旅游领域对外开放的同时，为不断提升中华文化影响力、传播力、增强宁夏文旅境外的知名度、美誉度来做出贡献。
第一，将在融合发展上求创新。以向世界讲好“新时代的宁夏故事”作为抓手，围绕黄河文化、生态文明、酒庄休闲、星星故乡、文旅发展等主题，在创意创新、品牌打造上下功夫，力求用一些境外民众听得懂、听得进的述事手法讲好宁夏故事、擦亮宁夏品牌。坚持以“用户为王、体验至上”为核心，充实完善宁夏境外旅游产品供给，努力为港澳台、东南亚、东北亚等地区的入境游客提供多样化、体验式、个性足的旅游产品。建立健全宁夏旅游产品开发市场反馈机制，让宁夏旅游开发产品更贴近境外游客需求。
第二，将在品牌打造上求创新。推出宁夏境外文化和旅游宣传口号和标识，推出特色文创旅游产品，构建宁夏文旅形象视觉系统等。加强对宁夏文化旅游资源的挖掘开发、整体利用、品质提升，着力打造中阿旅行商大会、中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会等品牌项目，创新举办丝绸之路大黄河国际旅游节等国际赛事，进一步打响宁夏文旅IP。加强与境外旅行商交流合作，策划打造精品入境旅游线路产品，推出特色文创旅游商品等。
第三，将在平台拓展上求创新。借助国家旅游年、国际旅游展、中国文化节、欢乐春节等品牌活动，推动宁夏旅游和文化产品走向世界。有计划地在境外举办一些“宁夏文化旅游周”，争取国际性重大活动落地宁夏。鼓励和支持宁夏的博物馆、图书馆、美术馆以及旅游企业与国际相关机构开展交流合作，并在“一带一路”沿线国家和地区设立“宁夏之窗”海外营销中心等。
第四，将在传播推广上求创新。围绕打响“塞上江南·神奇宁夏”主品牌，打造“鱼跃龙门”“紫色东来”“红色六盘”这三大文旅IP。推出一批高质量、有冲击力的主题宣传品，策划开展全方位、矩阵式、立体化的境外宣传推广活动。加强与境外主要客源地本土化力量的务实合作，创新推广新的载体，把原有的一些推广形式进行优化，提升在海外、境外传播推广的精准度和落地率。主要依托海外新媒体平台，让更多的海外中心也进行传播。
（谢宇 徐英凡）
